LOGO設(shè)計(jì)公司在為萊維斯、 可口可樂(lè)、 力士香皂、伊薇斯、圣勞倫轉(zhuǎn)做的廣告中，宣傳重點(diǎn)是放在使用這些品牌的人們身上。相對(duì)于變換消費(fèi)者心中的產(chǎn)品形象，廣告更著力于變換該品牌專一的使用者形象-即誰(shuí)是專門使用該種品牌的人，以及在何種情形下使用該品牌商品。

因此LOGO設(shè)計(jì)公司在做這些品牌的廣告時(shí)，雖然焦點(diǎn)仍集中在形象上，但已出現(xiàn)了一些雖然微小，但卻是很重要的變化。LOGO設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的廣告?zhèn)戎攸c(diǎn)不是要改變我們對(duì)品牌本身，即品牌形象的看法，而是我們?nèi)绾慰创撈放频膫鹘y(tǒng)使用者一-使用者形 象及固定使用該品牌的特定環(huán)境。在這些，以及許多其它品牌的廣告中，廣告效應(yīng)不但體現(xiàn)在品牌形象本身，而且也顯示于使用者形象或使用環(huán)境形象上。

假如一個(gè)品牌的使用者形 象與我們自己或我們所 希望成為的那類人相似，當(dāng)我們轉(zhuǎn)而購(gòu)買那類商品時(shí)會(huì)是什么起了作用呢?使用者形象起到了在天平秤的一端加上一根羽毛的作用。如果其它諸因素相同，它可以使天平刻度向該品牌傾斜(但是請(qǐng)注意，只有在其它諸因素相同的情形下)。

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