設計師通過對圖形、文字、圖片、色彩進行平面視覺創(chuàng)造，最終可以歸納總結為4種基本形態(tài)，而LOGO設計如何使用這4種基本形態(tài)呢？

1. 和諧：整體和諧而均衡，細節(jié)處理規(guī)則、流暢。

2. 變化：在視覺上形成秩序的變化，通過大小、肌理、形狀、空間、色彩等手法形成對比，以此來體現(xiàn)視覺信息的內(nèi)容與等級。

3. 沖突：更加激烈突出的對比手法，戲劇性的效果。某個局部與整體因缺乏共同點而格格不入，視覺上更鮮明。

4. 混亂：和諧與秩序的反面，失去平衡、條理，不可控的。整個中含有太多不同性質的個體，人的視覺系統(tǒng)很難從中找到規(guī)律以進行內(nèi)容認知。

在設計中整體與和諧是十分重要的，在LOGO設計中制造視覺沖突的記憶點也并非要破環(huán)視覺和諧。LOGO首先要在觀感上以舒適感，這是圖形審美的基本標準。

品牌LOGO要想使人形成印象深刻的記憶認知，就需要了解人腦中的完形視覺識別的機制。當我們看到LOGO、文字等一切物體的時候，并不是看到它們的組成構件。這個理論讓我們明白在圖形符號乃至各類視覺信息的設計中要尋找秩序、規(guī)律。通過理性地對各個元素間的關系、規(guī)律、差異、沖突與整體間的尺度把控，使設計抵達受眾對象的心智。