英國(guó)小說(shuō)家毛姆在未成名前，生活清苦，為求文章有價(jià)，他在一次完稿后， 在各大報(bào)刊上登了一則“征婚廣告”:“本人喜歡音樂(lè)和運(yùn)動(dòng)，是個(gè)年輕又有教養(yǎng)的百萬(wàn)富翁，希望能和毛姆小說(shuō)中女主角完全一樣的女性結(jié)婚?！睅滋旌螅麄€(gè)倫敦書(shū)店毛姆小說(shuō)全部告罄。幽默是什么?廣博的才智、豐富的想像、活躍的心靈，這就是幽默。人人喜歡幽默，于是VI設(shè)計(jì)公司廣告語(yǔ)中經(jīng)常是寓妙于諧，寓諧于趣。

在VI設(shè)計(jì)公司看來(lái)，廣告文案或許是現(xiàn)代寫(xiě)作中最富趣味又最難的一種，它強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的話語(yǔ)及其表述方式的特點(diǎn)，使不同廣告之間有明確的區(qū)別。因此，怎樣使文案簡(jiǎn)明扼要地把信息傳達(dá)清楚，同時(shí)又確保文字精彩生動(dòng)、可以信賴，怎樣找出關(guān)于商品能使人產(chǎn)生興趣的“魔力”，進(jìn)而找到一種正確的訴求，并能極其迅速地導(dǎo)引消費(fèi)者覺(jué)得有必要“再走近一些、了解多些”， 這實(shí)在是-一種藝術(shù)。于是有人把通過(guò)文稿解決難題時(shí)搜腸刮肚、殫思竭慮的創(chuàng)意過(guò)程視為“愉快的際遇”。

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