從某種程度上說，色彩是具有藝術(shù)性的，但它主要是科學(xué)的和常識性的。和好的寫作和作品一樣，好的色彩是一種原材料，因此，LOGO設(shè)計公司可根據(jù)一個明確的目標(biāo)進(jìn)行技巧的運用。色彩對比在表現(xiàn)等級時，和文字、字體筆畫粗細(xì)和大小、及位置的放置對比樣有著同等的潛力。

LOGO設(shè)計公司發(fā)現(xiàn)色彩是最好作為幫助引導(dǎo)讀者的一種實用方法：

1：幫助完善結(jié)構(gòu)，通過連貫，和諧的色彩運用，建立特色。形成一套獨特的色彩運用方法。就像限制使用活字一樣，限制色彩的運用，以表現(xiàn)出真正的不同。一開始就要策劃如何運;用色彩。如果只是在最后再加上，那么色彩最有可能的是裝飾性。色彩使用要和諧，空間分隔特點一樣，獨特的色 彩組合也能成為與眾不同便于區(qū)別的特色。

2.突出重點，把要素按主次順序排列， 不管是否使用墨水這種顏色，每個要素都必須有經(jīng)過精心考慮過的一種色彩、或感覺重點。字體本身據(jù)說就有“顏色”，或中性的濃淡關(guān)系，可以用來創(chuàng)造出等級。人們首先看到是顏色更深的字體，因此，特排字體常常更粗、更大。

色彩可以突出要素的重要性。色彩可以對信息進(jìn)行編碼，簡化復(fù)雜的數(shù)據(jù)。色彩的突出作用容易很快地枯竭，轉(zhuǎn)化為一塊五顏六色的色團(tuán)。人們?nèi)菀妆灰蛟陧撁嫔巷@得與眾不同的事物。

3.提供方向，把各個部分相互連接起來。暖色調(diào)的顏色使要素突出，而冷色調(diào)的顏色使之不顯眼，因此，圖像前的特排字體必須使用暖色調(diào)，以促進(jìn)空間上的錯覺，利用色彩的明暗關(guān)系，既然自然界中的色彩都是有層次的。

印刷的色彩受到“油墨形成正常光澤的性能的影響，這種性能是指紙能夠使油墨留在表面，不會因滲透進(jìn)去而消失了，涂料紙的這種性能很高，可使圖像看上去清得多每外的加工便余科標(biāo)的成本也更南。油器形成正常光深性能印差的紙是紙巾，它的目的就是很水，

白紙上的黑字最可能形成對比。使用任何其他的顏色都將使字體變得更暗淡。可以通過從 書本字體到標(biāo)準(zhǔn)字體、或從標(biāo)準(zhǔn)字體到半粗體字體，來增加字體的粗細(xì)程度，以中和這種效果，也可以通過加大字體的大小以取得視覺上的平衡。

因為每個人看見的光和顏色都會有細(xì)微的差別，都有自己潛意識的心理聯(lián)想。但所有的讀者都會對信息是否有用做出反應(yīng)。經(jīng)LOGO設(shè)計公司分析，確定對讀者有用的東西，然后根據(jù)色彩和其他6種設(shè)計的組成部分的運用，指出它的潛在價值。

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