澳門一戶通啟用新LOGO，但卻未公布其內(nèi)涵，是讓大家各自發(fā)揮想象？ 據(jù)深圳LOGO設(shè)計(jì)公司了解到，近日，澳門特區(qū)正式推出全面升級的「一戶通」2.0版本，通過系統(tǒng)重構(gòu)、重整布局，為市民大眾帶來全新體驗(yàn)。推動(dòng)特區(qū)電子政務(wù)發(fā)展踏上新臺(tái)階，同時(shí)亦為建設(shè)智慧城市再向前邁進(jìn)一步。 隨著優(yōu)化的新版「一戶通」的上線，一戶通還啟用了新LOGO。舊LOGO相對于當(dāng)下而言較為復(fù)雜，以「澳門綠」為底色，圖形主要以兩朵抽象的蓮花為主形象。而新LOGO則摒棄掉底色，通過用一條流暢的曲線描繪出澳門首字母MO，深圳LOGO設(shè)計(jì)公司覺得該形象還是能準(zhǔn)確地突出「一戶通」的核心形象，為品牌形象的傳播起到一定的促進(jìn)作用。但似乎LOGO所使用的兩種色彩有些突兀，不夠自然。 深圳LOGO設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)，雖然新版「一戶通」已經(jīng)成功上線，并且已啟用新LOGO,但官方并未對外公布新LOGO的核心內(nèi)涵，相信其LOGO應(yīng)該承載豐富的品牌內(nèi)涵和品牌文化。

商標(biāo)設(shè)計(jì)因?yàn)橛惺袌龅男枨?，因此才有了商?biāo)設(shè)計(jì)公司。大家是否知道商標(biāo)設(shè)計(jì)的真正目的呢？如果還不太了解，可以跟隨小編進(jìn)行了解。第一：是識別性。識別性是商標(biāo)最重要也是最基本上的特性，因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，無論表達(dá)手法和形式多么具有獨(dú)特性，如若破環(huán)商標(biāo)的識別性，必定會(huì)將其舍去。商標(biāo)的識別性是保證品牌在市場上流通的根本，因此一切的設(shè)計(jì)都以識別性為根本。第二：是傳達(dá)性。商標(biāo)真正的價(jià)值是其背后蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)涵，這一特性不僅使品牌商標(biāo)具有獨(dú)一無二的氣質(zhì)，更使得品牌流向市場得以順暢的一大因素之一。設(shè)計(jì)師想要做到這一步，就得深入了解品牌的各個(gè)信息， 并用最簡短的詞語概括，最后通過商標(biāo)的形式向大眾表達(dá)出來。第三：審美性。我們都知道美的東西最容易引起大眾的注意，因此品牌商標(biāo)不僅要表達(dá)品牌的內(nèi)涵，還得要具有審美性，這一步將會(huì)決定品牌商標(biāo)是否能夠被大眾接受。小編偷偷地告訴大家，最簡潔的商標(biāo)是最不容易的過時(shí)，也是最受大家喜歡，但這樣的商標(biāo)如若要進(jìn)行注冊，可能會(huì)有比較大的難度。第四：時(shí)代性。時(shí)代性就是指商標(biāo)必須根據(jù)時(shí)下或者未來的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)或去提升商標(biāo)，不能夠僅僅很簡單的文本，還必須加上一些別的的原素，才可以讓商標(biāo)開拓創(chuàng)新?？赐晷【幍脑敿?xì)解說，相信大家都非常了解商標(biāo)設(shè)計(jì)的目的了，如果還有其它問題，可以直接聯(lián)系我們。

眾所周知，深圳是設(shè)計(jì)之都，因此在深圳有眾多大大小小的設(shè)計(jì)公司，就平面設(shè)計(jì)公司而言，例如LOGO設(shè)計(jì)公司，VI設(shè)計(jì)公司，其中還有專門為某個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域提供LOGO設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)的公司。當(dāng)我們面對眾多的設(shè)計(jì)公司時(shí)，該如何選擇呢？如果您也為這個(gè)問題苦惱，接下來不妨聽聽本源百納為您詳細(xì)解答。1、看品牌自身的預(yù)算當(dāng)品牌需要進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)時(shí)，首先要看品牌本身對LOGO設(shè)計(jì)的預(yù)算。我們都知道LOGO設(shè)計(jì)是屬于藝術(shù)的范疇，行業(yè)中的價(jià)格參差不齊，因此品牌只有事先衡量自身的預(yù)算才能在眾多的LOGO設(shè)計(jì)公司找到稱心如意的公司。2、看案例和團(tuán)隊(duì)當(dāng)品牌定好LOGO設(shè)計(jì)的預(yù)算時(shí)，已經(jīng)淘汰掉大批的公司，因此品牌要從中選優(yōu)。首先要看LOGO設(shè)計(jì)公司的案例是否符合品牌或者最高決策人的氣質(zhì)，這一步很關(guān)鍵，直接影響到后期合作的愉快程度。最后品牌再衡量LOGO設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)會(huì)比較全面的幫助品牌挖掘并解決問題，為后期的品牌宣傳起到至關(guān)重要的作用。 3、看服務(wù)設(shè)計(jì)不同于其它行業(yè)，修修改改是常態(tài)，因此品牌在選擇LOGO設(shè)計(jì)公司，務(wù)必要權(quán)衡其服務(wù)的質(zhì)量，只有好的服務(wù)才能夠幫助品牌解決好當(dāng)下以及未來的問題，才不辜負(fù)品牌的選擇。相信大家已經(jīng)知道該如何選擇LOGO設(shè)計(jì)公司了，最后祝愿大家都能找到合適的設(shè)計(jì)公司！

標(biāo)志設(shè)計(jì)只有找到正確的操作步驟，方能使設(shè)計(jì)的工作有序并且順利地進(jìn)行，如果還不太了解標(biāo)志設(shè)計(jì)的正確步驟，接下來本源百納的小編帶大家全面地了解：第一步、調(diào)查剖析標(biāo)志不僅為一個(gè)圖型或文本的組成，它是根據(jù)企業(yè)的組成構(gòu)造、行業(yè)分類、經(jīng)營管理理念，并考慮到標(biāo)志觸碰的目標(biāo)和應(yīng)用場景，為企業(yè)制訂的規(guī)范視覺效果標(biāo)記。在設(shè)計(jì)以前，最先要對企業(yè)做全方位深層次的掌握，包含營銷戰(zhàn)略、市場需求分析、及其企業(yè)最大領(lǐng)導(dǎo)班子的基本上意向，這種全是標(biāo)志設(shè)計(jì)開發(fā)設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。對競爭者的掌握也是關(guān)鍵的流程，標(biāo)志的辨識度，便是創(chuàng)建在對市場競爭自然環(huán)境的充足把握上。因而，大家最先會(huì)指引客戶填好一份標(biāo)志設(shè)計(jì)問卷調(diào)查。第二步、因素發(fā)掘因素發(fā)掘是為設(shè)計(jì)開發(fā)設(shè)計(jì)工作中做進(jìn)一步的提前準(zhǔn)備。大家會(huì)根據(jù)對調(diào)查報(bào)告的剖析，提煉標(biāo)志的結(jié)構(gòu)特征、顏色趨向，列舉標(biāo)志所要反映的精神實(shí)質(zhì)和特性，發(fā)掘有關(guān)的圖型元素，找到標(biāo)志的設(shè)計(jì)方位，使LOGO設(shè)計(jì)的工作中能夠精準(zhǔn)地以問題為導(dǎo)向，而不是毫無目的地開發(fā)。第三步、設(shè)計(jì)開發(fā)設(shè)計(jì)擁有對企業(yè)的全方位掌握和對設(shè)計(jì)因素的充足把握，能夠從不一樣的視角和維度開展設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師通過全面的了解企業(yè)后，再結(jié)合自身過硬的技能，充分發(fā)散思維，用不一樣的表現(xiàn)方法，將設(shè)計(jì)元素融進(jìn)設(shè)計(jì)中，標(biāo)志方能做到含意深入、特點(diǎn)顯著、造型設(shè)計(jì)簡潔、構(gòu)造沉穩(wěn)、色彩搭配能合適企業(yè)，防止流于老套或通俗化。不一樣的標(biāo)志所體現(xiàn)的偏重于或現(xiàn)象會(huì)出現(xiàn)差別，歷經(jīng)探討剖析改動(dòng)，找到合適企業(yè)的標(biāo)志。第四步、標(biāo)志調(diào)整提議環(huán)節(jié)明確的標(biāo)志，很有可能在關(guān)鍵點(diǎn)上還不太健全，大家歷經(jīng)對標(biāo)志的規(guī)范繪圖、尺寸調(diào)整、黑與白運(yùn)用、線框運(yùn)用等不一樣表達(dá)形式的調(diào)整，使標(biāo)志應(yīng)用更為標(biāo)準(zhǔn)，與此同時(shí)標(biāo)志的特性、構(gòu)造在不一樣自然環(huán)境下應(yīng)用時(shí)，也不會(huì)缺失，做到統(tǒng)一、井然有序、標(biāo)準(zhǔn)的散播。相信大家對標(biāo)志設(shè)計(jì)的正確步驟已有一定的了解，如若還需要了解其它方面的問題，可以聯(lián)系我們哦！

如何評判企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)是否成功?對于企業(yè)而言，LOGO設(shè)計(jì)適合企業(yè)，能夠幫助企業(yè)有效的宣傳，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益就是成功的LOGO。那這樣的LOGO該如何設(shè)計(jì)呢？第一、一定要開展充分的市場調(diào)查。在這個(gè)全過程中，要對品牌自然環(huán)境和情況中全部的關(guān)鍵點(diǎn)都有一定的操控。僅有事先充分考慮全部的關(guān)鍵點(diǎn)，才會(huì)在設(shè)計(jì)上把全部的原素開展融合，進(jìn)而設(shè)計(jì)較好的logo來。第二、企業(yè)logo設(shè)計(jì)師一定要充分地了解品牌。只有那樣，在設(shè)計(jì)企業(yè)logo時(shí)，才可以挖掘出品牌的特異性之處，也讓顧客了解到這一點(diǎn)。第三、logo由兩個(gè)部分組成：圖形和品牌名稱。當(dāng)在設(shè)計(jì)具備辨識度的標(biāo)志以前，由于文本立即可以表述出含意，因此在開展企業(yè)logo設(shè)計(jì)時(shí)。，文本一部分要好好地精準(zhǔn)定位。比如挑選字體樣式時(shí)不必挑選競爭者的字體樣式，由于那樣設(shè)計(jì)出去的企業(yè)logo總是讓顧客當(dāng)做第二部位。企業(yè)logo設(shè)計(jì)最好是自定字體樣式，自主創(chuàng)新始終是不容易落伍的。第四、企業(yè)logo設(shè)計(jì)中免不了色調(diào)元素。依靠色彩把握住顧客的目光，令人認(rèn)同的色調(diào)展現(xiàn)出品牌的性情。為顧客傳送品牌不一樣的實(shí)際意義。企業(yè)logo設(shè)計(jì)全是為了更好地logo服務(wù)項(xiàng)目的。從商業(yè)服務(wù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的視角上看來，logo包括不一樣的樣子、色彩和字體樣式，根據(jù)不一樣的組成，將每一個(gè)企業(yè)的品牌特點(diǎn)表現(xiàn)出來，有一個(gè)非常好的識別性。針對同樣類型的商品，每一個(gè)品牌都是會(huì)讓顧客造成不一樣的印像，這就是企業(yè)logo設(shè)計(jì)的關(guān)鍵功效。營造第一印象十分關(guān)鍵，以后顧客針對品牌的認(rèn)知能力非常大水平上面遭受第一印象的危害。因此，不必小看了企業(yè)logo設(shè)計(jì)的必要性，它非常值得你資金投入。企業(yè)logo設(shè)計(jì)師應(yīng)了解色彩的心理知識，通色彩引起顧客的注意力。挑選商品并不是不經(jīng)意的，用心的企業(yè)logo設(shè)計(jì)才可以鑄就具體的實(shí)際效果。logo設(shè)計(jì)師要保證對顧客心里的真正念頭有一定的掌握，把握顧客最關(guān)鍵的要求，隨后一步步去正確引導(dǎo)顧客，讓他們對品牌有一個(gè)清楚的認(rèn)知能力。如此一來，完成企業(yè)logo設(shè)計(jì)要保證的大數(shù)據(jù)營銷。通過以上的詳細(xì)解說，相信大家都知道該如何評判企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)是否成功，希望對大家有一定的幫助。

商標(biāo)設(shè)計(jì)最早出現(xiàn)于300年前，大部分商業(yè)服務(wù)企業(yè)都是有自身的商標(biāo)，而商標(biāo)在中國歷史乃至更長。伴隨著社會(huì)發(fā)展的發(fā)展，商標(biāo)設(shè)計(jì)將伴隨著時(shí)期的轉(zhuǎn)變引入新的魅力，展現(xiàn)出全新升級的外貌，具備時(shí)期的藝術(shù)美。接下來我們一起來了解一下商標(biāo)設(shè)計(jì)未來的發(fā)展趨勢。伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商標(biāo)設(shè)計(jì)將更為注重含義和寓意的營造，變成塑造企業(yè)形象的關(guān)鍵方式。商標(biāo)做為一種用圖象表述實(shí)際意義的語言表達(dá)，應(yīng)該是商品的最好品牌形象意味著。根據(jù)空間藝術(shù)特點(diǎn)，它不但承擔(dān)向大家傳送穩(wěn)定性、品位和規(guī)格型號等信息內(nèi)容，還承擔(dān)用唯美的代表性品牌形象讓大家感受到心理狀態(tài)上的達(dá)到和愉快，反映公司的個(gè)性化及文化。伴隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，商標(biāo)設(shè)計(jì)的方式慢慢從實(shí)際的圖型變化為抽象性的圖型。造型設(shè)計(jì)原素慢慢從繁雜越來越簡易。由于僅有這些簡約、清楚、一目了然的圖型和文本才可以被迅速地被鑒別和加深記憶力，進(jìn)而做到信息傳遞的目地。伴隨著時(shí)期的發(fā)展，在原來標(biāo)示的基本上，以真理的客觀性為原材料，歷經(jīng)挑選、提煉出和匯總，商標(biāo)設(shè)計(jì)展現(xiàn)出典型性特點(diǎn)的形象性。伴隨著時(shí)期的發(fā)展，商標(biāo)設(shè)計(jì)將展現(xiàn)多元化的風(fēng)格特征。在現(xiàn)代社會(huì)，在高樓大廈的繁榮都市，大家更期盼溝通交流、關(guān)愛和真情。伴隨著大家心理狀態(tài)的轉(zhuǎn)變，商標(biāo)設(shè)計(jì)擁有一種與傳統(tǒng)式設(shè)計(jì)相對性應(yīng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，即注重親近感和感染力，注重隨機(jī)性、生物性和釋放壓力性，無關(guān)聯(lián)性，追求完美造型設(shè)計(jì)模塊的并存并非統(tǒng)一，追求完美視覺效果的多元性，給人一種心理狀態(tài)上的親近感和感情上的成就感。伴隨著時(shí)期觀念的發(fā)展，商標(biāo)設(shè)計(jì)的風(fēng)格特征將更為多元化。伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的發(fā)展，大家會(huì)更為意識到現(xiàn)代社會(huì)公司的市場競爭不僅是商品的市場競爭，也是企業(yè)形象的市場競爭，商標(biāo)設(shè)計(jì)將在未來的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展日常生活充分發(fā)揮愈來愈關(guān)鍵的功效。一個(gè)高效率的商標(biāo)設(shè)計(jì)公司運(yùn)用技術(shù)專業(yè)的設(shè)計(jì)優(yōu)秀人才，持續(xù)科學(xué)研究世界各國設(shè)計(jì)的時(shí)尚潮流發(fā)展趨勢，為消費(fèi)者設(shè)計(jì)高質(zhì)量的商標(biāo)。

包裝設(shè)計(jì)是使產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品并被銷售的最后一道手續(xù)，它是對產(chǎn)品的容器及其包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)和外觀進(jìn)行的設(shè)計(jì)，使其在運(yùn)輸與售賣時(shí)有一個(gè)與其內(nèi)容相符的外殼，具有一個(gè)完整而動(dòng)人的形象，目的是為了滿足人的感官和視覺需求。平庸的設(shè)計(jì)使商品黯淡無光，而優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)使商品光彩照人，提高了附加值，激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲。包裝設(shè)計(jì)是無聲的廣告，具有明顯的促銷作用，最終目標(biāo)是影響消費(fèi)者的觀念及行為，樹立品牌形象，取得營銷戰(zhàn)略的勝利。產(chǎn)品需要包裝設(shè)計(jì)，企業(yè)需要包裝設(shè)計(jì)，連人也需要包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)，于是“包裝設(shè)計(jì)”這個(gè)詞有了更廣泛的含義，它讓產(chǎn)品盡善盡美，它是完美的化身，它也開始帶上了功利的色彩，于是開始變得不那么真實(shí)。從原始意義上講，包裝設(shè)計(jì)首先要在生產(chǎn)領(lǐng)域給產(chǎn)品提供保護(hù)性功能，其次要在流通領(lǐng)域給產(chǎn)品提供便利性功能，最后要在銷售領(lǐng)域?yàn)楫a(chǎn)品提供銷售性功能。古人用竹木、陶土作為存放物品的容器，這也是原始的包裝設(shè)計(jì)。現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，競爭日益激烈，包裝設(shè)計(jì)要擔(dān)當(dāng)如此重要的功能性角色，于是不論廠家還是商家都異常重視包裝設(shè)計(jì)形象，包裝設(shè)計(jì)師也有了大展拳腳的機(jī)會(huì)。材料的不斷變化，技術(shù)的不斷更新，都使得包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)有了長足的發(fā)展?？墒聦?shí)上，仔細(xì)分析一下的話就會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)存的包裝設(shè)計(jì)在材料和流通方式上是多么的奢侈，當(dāng)產(chǎn)品變成商品又變?yōu)橛闷烦霈F(xiàn)在消費(fèi)者面前的時(shí)候，太多的浪費(fèi)已經(jīng)產(chǎn)生，任何一種包裝設(shè)計(jì)都逃脫不了變成廢棄物的命運(yùn)。有人主張無包裝設(shè)計(jì)的做法，可是這又會(huì)給商品流通帶來諸多問題。逃避不是辦法，作為包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)者和生產(chǎn)者是否都應(yīng)該想想，包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)到底為什么?讓我們回到保護(hù)性功能的原點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)最主要的功能是保護(hù)商品，其次才是美化商品和傳達(dá)信息，所以包裝設(shè)計(jì)材料的選擇是直接關(guān)系到能否保護(hù)商品的重要一步，它是一件特殊的外衣，將食品、用品包裹起來，經(jīng)過長途運(yùn)輸變成貨架上的商品，并使遠(yuǎn)距離運(yùn)輸中商品破損率降低。包裝設(shè)計(jì)分為運(yùn)輸包裝設(shè)計(jì)和銷售包裝設(shè)計(jì)，合理的造型結(jié)構(gòu)才能使包裝設(shè)計(jì)在運(yùn)輸和銷售上發(fā)揮各自的作用。紙是運(yùn)用最為廣泛的包裝設(shè)計(jì)材料，紙的造型也是千變?nèi)f化，可以被塑造成各種形態(tài)來保護(hù)產(chǎn)品。紙盒包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)直接影響到產(chǎn)品受力狀況和運(yùn)輸?shù)姆奖阈?。拿最普通的方形紙盒底部的結(jié)構(gòu)來說，鎖扣式和自動(dòng)式是我們最為常見的，鎖扣式的主要優(yōu)點(diǎn)在于結(jié)構(gòu)簡單，底面畫面完整，但承重能力就差于自動(dòng)式盒底，只能裝載輕小的產(chǎn)品，而自動(dòng)式盒底由于利用紙張穿插重疊后產(chǎn)生 的張力將盒底鎖緊，這種盒型能承受較強(qiáng)的重力，多用于大型包裝設(shè)計(jì)，但制作過程相對復(fù)雜。如前圖所示的此款馬桶箱在設(shè)計(jì)時(shí)考慮到產(chǎn)品易碎的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師用梯形的結(jié)構(gòu)保證了運(yùn)輸和存儲(chǔ)時(shí)的穩(wěn)定性，防止產(chǎn)品被顛倒過來，此包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)是集裝卸、供應(yīng)、堆放、開合等功能于一體，充分體現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)在運(yùn)輸和銷售環(huán)節(jié)所帶來的保護(hù)性功能。再如下圖所示，這是一個(gè)對植物進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的箱子，瓦楞紙制作，可以容納35個(gè)植物盆栽，植物之間不會(huì)相互影響，方便運(yùn)輸，同時(shí)也是一個(gè)非常好的展架。回到保護(hù)性功能的原點(diǎn)為的是選取合適的材料，設(shè)計(jì)合理的結(jié)構(gòu)，這樣才能賦予材料保護(hù)商品的能量，提供運(yùn)輸商品的便利，真正達(dá)到保護(hù)商品的目的，而不是跟隨所謂的風(fēng)氣，人云亦云，去趕材料的潮流，新的東西不一定是最好的，設(shè)計(jì)師要根據(jù)實(shí)際情況做出正確、客觀、全面的判斷，才能設(shè)計(jì)出切實(shí)保護(hù)商品的包裝設(shè)計(jì)。 讓我們回到便利性功能的原點(diǎn)。產(chǎn)品之所以需要包裝設(shè)計(jì)，是因?yàn)樗梢越鉀Q產(chǎn)品在流通過程中的集散與展示，在使用過程中的方便與合理等方面的問題。結(jié)實(shí)的外包裝設(shè)計(jì)能保證產(chǎn)品安全運(yùn)輸，而結(jié)構(gòu)精巧的小包裝設(shè)計(jì)還能給產(chǎn)品帶來功能上的突破。日本設(shè)計(jì)師大貫卓也對香煙盒的重新設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來了不少驚喜?？紤]到大多數(shù)抽煙者會(huì)有在戶外抽煙而又不會(huì)隨身攜帶煙灰缸的情況，他將二者結(jié)合到同一包裝設(shè)計(jì)上，側(cè)面看似多出來的小袋有著不可小看的功勞，不僅可以收納煙灰，還可以通過折疊將煙灰牢牢鎖住，減少空氣污染。人性化的細(xì)微改造給消費(fèi)者帶來不小的便利，這就是結(jié)構(gòu)所引發(fā)的功能上的突破。外包裝設(shè)計(jì)給商品提供的是運(yùn)輸和展示的便利，而容器的形態(tài)則直接影響到使用者的便利性。1915年重新設(shè)計(jì)的可口可樂流線型瓶型是容器設(shè)計(jì)的經(jīng)典造型，流暢的曲線造就舒適的手感。美國職業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)大師西蒙?羅維認(rèn)為這是最完美的設(shè)計(jì)，并在1954年對它進(jìn)行改進(jìn)。直到今天，曲線的造型還在不斷地演變，運(yùn)用到更加廣泛的領(lǐng)域，兒童沐浴用品，將可口可樂玻璃瓶的曲線造型運(yùn)用到塑料瓶上，更加適合兒童的手型，再加上利用了塑料的彈性特征，使用更加方便?；氐奖憷缘脑c(diǎn)為的是設(shè)計(jì)合理的包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造舒適的容器形態(tài)，更加有效地保護(hù)產(chǎn)品，更加合理地利用產(chǎn)品，這也要求我們對產(chǎn)品本身的屬性及使用狀況要更加了解，深入生活是最好的途徑。讓我們回到銷售性功能的原點(diǎn)。有了合適的材料和精良的結(jié)構(gòu)，是否意味著包裝設(shè)計(jì)的功能性已經(jīng)解決，答案是否定的。包裝設(shè)計(jì)還必須要將產(chǎn)品的信息和功能價(jià)值傳遞給消費(fèi)者。不同的商品具有不同的特點(diǎn)，這是由商品的形象、性能、用途、銷售對象等因素所決定的。當(dāng)具有共性的商品被放在一起的時(shí)候，設(shè)計(jì)師要做的是如何凸顯不同品牌的個(gè)性，這也就是我們所說的市場定位。個(gè)性是以共性為基礎(chǔ)的，只有做到對企業(yè)文化的深入理解，對產(chǎn)品特性的嚴(yán)格把握，對色彩版面的不斷創(chuàng)新，才能使產(chǎn)品在同類的商品中脫穎而出，給人帶來賞心悅目而又與眾不同的美感。包裝設(shè)計(jì)中突出的薄荷葉形象更加明確了這是一組植物芳香療法的藥品，簡潔的版面，清晰的文字使消費(fèi)者對產(chǎn)品類別一目了然，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成了永遠(yuǎn)站在第一線的無聲推銷員。生活水平不斷提高導(dǎo)致人們對商品也越來越挑剔。市場經(jīng)濟(jì)縮短了商品周期，生產(chǎn)廠家在同類商品之間的競爭也日趨白日化，價(jià)格大戰(zhàn)迫使商家不斷更新?lián)Q代產(chǎn)品，不斷地變換包裝設(shè)計(jì)，為了打敗競爭對手，有的產(chǎn)品甚至被包裝設(shè)計(jì)掩蓋了其真正的功能和價(jià)值。于是包裝設(shè)計(jì)也打上文化特征，變得人格化了，但是空洞的文字表達(dá)不出產(chǎn)品的屬性，華麗的外表掩蓋不住粗糙的品質(zhì)，包裝設(shè)計(jì)在某些時(shí)候演變成了劣質(zhì)產(chǎn)品的保護(hù)衣。回到銷售性的原點(diǎn)為的是讓消費(fèi)者切實(shí)了解包裝設(shè)計(jì)里的商品以及相關(guān)的信息，是幫助生產(chǎn)廠家將產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)充分展現(xiàn)出來，這要求我們設(shè)計(jì)師用心去對待每一次設(shè)計(jì)，不要用豪華的外表欺騙消費(fèi)者，不要成為無良商家的幫兇。回到包裝設(shè)計(jì)的原點(diǎn)，材料不一定是最好的，但應(yīng)該是最具安全性的；結(jié)構(gòu)不一定是最復(fù)雜的，但應(yīng)該是最具合理性的；設(shè)計(jì)不一定是最前衛(wèi)的，但應(yīng)該是最具表達(dá)能力的。一個(gè)合格的包裝設(shè)計(jì)首先要以商品為考慮對象，分析它的材質(zhì)、形狀、保存及運(yùn)輸方式，確保做到真正保護(hù)商品的目的，如果不顧實(shí)際，一味求異、求變，所制造的包裝設(shè)計(jì)既不能保護(hù)商品，又增加包裝設(shè)計(jì)和運(yùn)輸成本，那是對商品的不尊重，對設(shè)計(jì)的不理解。追根到底，包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)作為一種具體的設(shè)計(jì)活動(dòng)，它必須給產(chǎn)品提供保護(hù)、便利和銷售的功能，這是每一個(gè)設(shè)計(jì)師都不能違背的

成功的商品包裝及裝潢設(shè)計(jì)之所以能打動(dòng)人心，很重要的一個(gè)方面就是利用心理影響。同樣的產(chǎn)品，同樣的包裝及裝潢形式，唯一不同的在于色彩的配置，往往也會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)，而產(chǎn)生不同的選擇對象。比如有些商品確定以兒童為銷售對象，標(biāo)志設(shè)計(jì)但兒童用品一般都是由其父母或長輩購買。因此兒童用品不僅要對兒童有吸引力，還要考慮父母為其孩子選擇商品時(shí)的心理因素。目前國外在為兒童設(shè)計(jì)的一些系列商品時(shí)，就考慮到父母總是希望通過多種途徑使自己的孩子多接受些教育這一心理，而投其所好，常常在包裝上印一些既富有知識性又富有趣味性的小故事，盡管這些內(nèi)容與產(chǎn)品并不相干，卻能切中父母們關(guān)注開發(fā)孩子智力的心理。再如，美國有家生產(chǎn)啤酒的羅林羅克公司，1939年創(chuàng)業(yè)以來生意一直不錯(cuò)。但進(jìn)入80年代后銷量大幅下降，最后不得不出售給拉拜特家族。公司新掌權(quán)人，營銷專家約翰夏佩爾走馬上任便對公司進(jìn)行了大刀闊斧的改革，其中一項(xiàng)措施是改變啤酒瓶的造型。他重新設(shè)計(jì)了一種綠色頸瓶，并漆上顯眼的藝術(shù)裝飾，看上去像是手繪的，在眾多啤酒中非常引人注目，使羅林羅克啤酒不像是大眾化的產(chǎn)品，有一種高貴品質(zhì)。這種瓶子與其說是包裝物，不如說是一種擺設(shè)物更合適，而許多消費(fèi)者認(rèn)為這種瓶子里的啤酒更好喝。后來，當(dāng)羅林羅克啤酒銷售量節(jié)節(jié)上升時(shí)，人們詢問其中的奧秘，夏佩爾回答說：“那個(gè)綠色瓶子是確立我們競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵?！边@就是包裝容器的造型及裝潢通過消費(fèi)者的心理因素所產(chǎn)生的效應(yīng)。另外，包裝上的一些文字內(nèi)容對消費(fèi)者也能產(chǎn)生相當(dāng)?shù)男睦硇?yīng)，如在我國奶粉市場上，進(jìn)口奶粉占著較大市場份額。相比較可以發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口奶粉的包裝上文字內(nèi)容十分豐富，它包括重要事項(xiàng)、注意事項(xiàng)、喂哺表、奶具消毒及沖調(diào)方法、營養(yǎng)學(xué)資料、營養(yǎng)成份含量表、生產(chǎn)日期、廠址等。而且進(jìn)口奶粉會(huì)在包裝說明上十分精確地告訴消費(fèi)者多少奶粉應(yīng)配多少量的開水，如“力多精”還很明確地指出：“用少于或多于指定份量奶粉，會(huì)令嬰兒得不到適量的營養(yǎng)或?qū)е旅撍?，未?jīng)醫(yī)生建議切勿改變奶的濃度”。而當(dāng)國內(nèi)一些企業(yè)一味地引導(dǎo)消費(fèi)者“某某奶粉可替代母乳”時(shí)，“力多精”在其廣告用語中卻這樣寫道：“母乳是嬰兒最好的食物，在你決定選用較大量嬰兒奶粉之前，應(yīng)先聽取醫(yī)生的意見?！边@種負(fù)責(zé)任的態(tài)度實(shí)際上是對消費(fèi)者最好的尊重。只要是的關(guān)于奶粉喂哺嬰兒的各種資料，在進(jìn)口奶粉的包裝上都可以看到。也許有些人認(rèn)為這是多此一舉，但對于年青的母親們來說卻認(rèn)為是絕對有用的。據(jù)雀巢公司的調(diào)查，凡是用“力多精”奶粉喂哺過嬰兒的父母，全都看過包裝上的這一系列資料，而且看得都很認(rèn)真。其實(shí)，這些資料是唯一一直引導(dǎo)年青的父母重復(fù)購買其產(chǎn)品的動(dòng)力。特別是那些圖形、表格，在中國人眼里，它們代表著權(quán)威，代表著一種正式的、專業(yè)的、正規(guī)的東西，就是這些圖表和各種資料，才使年青的父母們十分信賴這一產(chǎn)品，相信這一產(chǎn)品的品質(zhì)高人一等。在中國最近的毒奶粉事件后，讓給消費(fèi)者對消費(fèi)品的消費(fèi)觀念有了很大的改觀，消費(fèi)者選擇的不僅僅是外包裝和其背后的品牌形象，更為重要的是產(chǎn)品的品質(zhì)，這才是我們信賴的。求新、求美、求變是人們共同的心理，用通俗的話來說，就是具有追求新鮮感的心理。人們在看慣了現(xiàn)代風(fēng)格形式的包裝之后，又會(huì)對富有傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝感到興趣。港澳同胞一貫歡迎具有吉祥含義的包裝及裝潢，“福、祿、壽、禧”等都是他們百看不厭的好形式?？梢娙绾伟盐障M(fèi)者心理已成為現(xiàn)代商品包裝及裝潢設(shè)計(jì)的特點(diǎn)之一?，F(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)首先就是要研究消費(fèi)者，研究消費(fèi)心理學(xué)。在設(shè)計(jì)前應(yīng)避免一切盲目性，而應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，制定設(shè)計(jì)方案。